Hvordan optimalisere nettsiden din for Google Lens

De fleste har allerede opplevd det: man ser et produkt, en rett på restaurant eller et landemerke, tar opp mobilen, åpner Google Lens – og lar kameraet gjøre søket. Visuelt søk går fra «kjekt å ha» til å bli en helt naturlig del av hverdagen, spesielt på mobil.

For bedrifter betyr det én ting: hvis nettsiden ikke er tilpasset Google Lens, går de glipp av trafikk fra brukere som aldri skriver et eneste søkeord. Denne guiden viser steg for steg hvordan en nettside kan optimaliseres for Google Lens – teknisk, visuelt og strategisk – slik at bilder faktisk dukker opp der målgruppen peker kameraet sitt.

Hva er Google Lens, og hvorfor bør du bry deg?

Google Lens er Googles verktøy for visuelt søk. I stedet for at brukeren skriver inn «hvit lenestol i skinn», tar han eller hun et bilde av lenestolen – og Google identifiserer objektet, foreslår lignende produkter, viser butikker, anmeldelser, oppskrifter, steder eller annet relevant innhold.

Lens er integrert i:

• Google-appen og Google-assistenten
• Chrome (høyreklikk/trykk på bilde → «Søk med bilde»)
• Egen Google Lens-app på Android, samt i Google Foto

For bedrifter, nettbutikker og innholdsprodusenter betyr dette at bilder ikke lenger bare er «pynt». De fungerer som inngangsdør til nettsiden fra et helt nytt søkeunivers.

Slik forstår Google Lens bilder og innhold

Google Lens kombinerer bildeanalyse (computer vision) med Googles enorme kunnskapsbase. Den prøver å finne ut:

• Hva er objektet? (produkt, matrett, bygning, plante, dyr osv.)
• Hvilken kategori tilhører det? (f.eks. «løpesko», «italiensk restaurant», «kjøkkenstol»)
• Hvilken tekst finnes i bildet? (skilt, meny, etikett, oppskriftstrinn)
• Hvilken kontekst har bildet på nettsiden? (omringende tekst, overskrifter, structured data)

Når en side er teknisk sunn, bildene er tydelige, og konteksten rundt dem er godt beskrevet, er sjansen mye større for at Lens kobler bildet til riktig innhold – og velger det som et relevant resultat.

Forskjellen mellom tradisjonelt søk og Lens-søk

Tradisjonelt søk starter med ord: brukeren vet (eller gjetter) hva noe heter, og skriver inn et søkeord. Med Google Lens starter søket med utseendet:

• Tradisjonelt søk: «svart kjole med blomsterprint midi»
• Lens-søk: brukeren peker kameraet på kjolen hun ser i et butikkvindu

For virksomheter åpner dette flere muligheter:

• De kan bli funnet av personer som ikke kjenner merkevaren eller navnet på produktet.
• De kan fange opp impulssøk – der brukeren ser noe der og da og vil finne det på nett.
• De kan konkurrere på faktisk utseende, ikke bare på hvor gode de er til å skrive produkttekster.

For å utnytte dette må nettsiden bygges og vedlikeholdes med visuelt søk i bakhodet – ikke bare tradisjonell SEO.

Grunnleggende forutsetninger: teknisk klargjøring av nettsiden

Før en tenker spesifikt på Google Lens, må selve fundamentet være på plass. Google prioriterer sider som er raske, mobilvennlige og teknisk ryddige.

Sørg for mobilvennlige sider og rask lastetid

De fleste Lens-søk skjer på mobil. Hvis siden er treg eller tung, vil både brukere og Google reagere negativt.

Noen konkrete grep:

• Test med PageSpeed Insights. Sjekk både mobil og desktop. Sikter man under en score på 90, bør man optimalisere.
• Komprimer bilder. Bruk moderne formater som WebP eller AVIF der det er mulig.
• Reduser unødvendig JavaScript. Tunge skript bremser særlig mobilsider.
• Bruk responsivt design. Layout, tekst og bilder må tilpasse seg ulike skjermstørrelser.

God ytelse gir bedre brukeropplevelse – og øker sjansen for at Google i det hele tatt vil vise siden når noen søker visuelt.

Gjør bilder indekserbare og tilgjengelige

For at Google Lens skal kunne bruke bilder, må Google først finne og forstå dem.

Dette innebærer:

• Bilde-sitemap. Legg til bilder i XML-sitemap (eller lag et eget bilde-sitemap). Det hjelper Google å oppdage bilder dypt i strukturen.
• Unngå viktige bilder som bakgrunn via CSS. Viktige produkt- eller innholdsbilder bør ligge som egne <img>-elementer, ikke kun som bakgrunnsgrafikk.
• Ikke blokker bilder i robots.txt. Sørg for at kataloger som /wp-content/uploads/ ikke er sperret for crawling.
• Tilgjengelighet. Alt-tekst gjør ikke bare bildet forståelig for skjermlesere, men gir også søkemotorer tydeligere signaler.

Når indekserbarhet og tilgjengelighet er på plass, kan en gå videre til selve bildeoptimaliseringen for Google Lens.

Optimalisering av bilder for Google Lens

Bildene er selve råmaterialet Google Lens jobber med. Derfor er det avgjørende at de er teknisk gode, tydelige og semantisk beskrevet.

Velg riktige bildefiler, formater og størrelser

Dårlige, kornete eller ekstremt små bilder gir Lens mindre informasjon å jobbe med, og ødelegger brukeropplevelsen.

Anbefalinger:

• Tilpass oppløsning til bruk. Produktbilder bør ha høy nok oppløsning til at detaljer er synlige (f.eks. minst 1200 px bredde for hovedbilder), men ikke være unødvendig tunge.
• Bruk moderne formater. WebP eller AVIF gir god kvalitet med lav filstørrelse. JPEG kan fortsatt brukes der støtte eller flyt krever det.
• Automatisk komprimering. På CMS som WordPress kan man bruke plugins (f.eks. ShortPixel, Imagify) for å komprimere bilder ved opplasting.
• Responsiv bildebruk. Bruk srcset og sizes slik at ulike skjermstørrelser får riktig variant.

Et godt balansert bilde – skarpt, riktig utsnitt, lite støy – gjør det langt enklere for Lens å gjenkjenne objekter.

Gi bildene beskrivende filnavn og alt-tekst

Google Lens ser på selve pikslene, men Google som helhet bruker også metadata.

Derfor bør man:

• Unngå generiske filnavn som IMG_1234.jpg.
• Bruke konkrete beskrivelser, for eksempel svart-lopesko-dame-nike-zoom.jpg.
• Skrive alt-tekst som beskriver motivet, ikke bare fylle inn nøkkelord.

Eksempel på god alt-tekst:

«Svart løpesko for dame med hvit såle, Nike Zoom-modell, vist fra siden»

Dette hjelper både skjermlesere, tradisjonell bildesøk og Google Lens.

Bruk tekst nær bildet for å forklare konteksten

Lens vurderer ikke bare bildet isolert, men også innholdet rundt:

• Overskrifter og mellomtitler
• Brødtekst tett på bildet
• Bildetekster (captions)
• Strukturerte data som beskriver objektet

Hvis et produktbilde ligger ved siden av en klar overskrift («Løpesko for dame – Nike Zoom») og en god produktbeskrivelse, forstår Google raskere hva bildet viser og hvem det passer for.

Derfor bør man unngå sider der bilder står alene uten forklaring, eller der samme generiske tekst brukes rundt mange ulike bilder.

Strukturerte data som hjelper Google Lens

Strukturerte data (schema markup) er kode som gir Google eksplisitt informasjon om hva en side og et bilde handler om. For visuelt søk fungerer dette som tydelige etiketter.

Når bilder knyttes til riktige schema-typer, blir det enklere for Google å koble et bilde til produktinformasjon, adresse, oppskrift eller anmeldelse.

Viktige schema-typer for produkter, oppskrifter og lokalbedrifter

Noen schema-typer er spesielt relevante for Google Lens:

• Product – for nettbutikker og produktsider
• Knytt hovedbildet til produktet via image-feltet
• Inkluder pris, lagerstatus, merke, størrelse osv.
• Recipe – for mat- og oppskriftsinnhold
• Bruk image, recipeIngredient, recipeInstructions, tid, porsjoner
• Gode steg-for-steg-bilder kan vises frem i visuelt søk
• LocalBusiness / Restaurant / Hotel – for lokale virksomheter
• Legg inn bilder av fasade, logo, interiør og signaturretter
• Kombiner med korrekt navn, adresse, åpningstider og telefon

Riktig struktur gjør at når noen peker Google Lens på et restaurant-skilt, en matrett eller et produkt, har Google all nødvendig tilleggsinformasjon klar.

Vanlige feil med strukturerte data du bør unngå

Strukturerte data kan også skade synlighet hvis de brukes feil.

Typiske feil er:

• Feil type schema. For eksempel å bruke Article på en produktside der Product er riktigere.
• Manglende samsvar mellom synlig innhold og markup. Oppgir man en pris i schema som ikke finnes på siden, eller som ikke stemmer, kan Google nedprioritere resultatet.
• Ugyldig eller mangelfull kode. Feil i JSON-LD eller ufullstendige felt gjør at Google ignorerer markupen.
• Spammy bruk av bilder. Å merke et tilfeldig stockbilde som produktbilde vil sjelden fungere over tid.

Alle strukturerte data bør valideres i Rich Results Test eller via rapportene i Google Search Console. Da fanger man opp feil før de påvirker synligheten i visuelt søk.

Visuell optimalisering for produkter, mat, reiser og mer

Ulike typer innhold oppfører seg litt forskjellig i Google Lens. Likevel går noen prinsipper igjen: tydelighet, relevans og gjenkjennelighet.

E‑handel: gjør produkter lett gjenkjennelige for Lens

For nettbutikker er Google Lens spesielt interessant. Mange Lens-søk handler om å finne «noe likt» det brukeren ser foran seg.

Noen praktiske råd:

• Vis produktet alene på nøytral bakgrunn i minst ett av hovedbildene.
• Legg ved bilder fra flere vinkler, og gjerne nærbilder av detaljer (tekstur, mønster, knapper, sømmer).
• Unngå for mye «støy» i bildet – mange andre objekter kan forvirre Lens.
• Hold design og farger tro mot virkeligheten. Kraftig filtrering kan gjøre gjenkjenning vanskeligere.

I tillegg bør produktsider ha gode beskrivelser, tekniske spesifikasjoner og riktig schema-markering. Da får ikke bare tradisjonelt søk, men også Lens, alle signalene som trengs.

Lokalbedrifter: optimaliser bilder av lokaler, skilt og menyer

For fysiske virksomheter – restauranter, butikker, frisører, treningssentre – er det vanlig at folk bruker Google Lens på:

• Butikkfasader og skilt
• Menyer
• Logoer på vindu eller klær

For å dra nytte av dette bør de:

• Oppdatere Google Business Profile med klare bilder av fasade, inngang og logo.
• Ta bilder i godt lys, der skilt og navn er lett lesbare.
• Laste opp menybilder i høy kvalitet, og gjerne kombinere med tekstversjoner av menyen på nettsiden.
• Sørge for konsistent navn og logo på alle plattformer (nettside, sosiale medier, kataloger).

Når en potensiell kunde peker kameraet mot lokalet, øker sjansen for at Google Lens kobler det riktig – og viser åpningstider, anmeldelser og lenke til nettsiden.

Innhold: mat, oppskrifter, reiseguider og «hvordan‑gjøre»-innhold

Visuelt innhold trives ekstra godt i Lens:

• Mat og oppskrifter: bilder av ferdige retter, steg-for-steg-bilder, nærbilder av ingredienser
• Reiseguider: landemerker, bymiljø, strender, hotellrom, kartutsnitt
• «Hvordan-gjøre»-innhold: illustrerte steg (f.eks. knyt en slipsknute, male en vegg, montere en hylle)

For denne typen innhold bør man:

• Ha klare, realistiske bilder som tydelig viser det brukeren ser i virkeligheten.
• Knytte hvert bilde til konkret tekst og overskrifter som beskriver steget, stedet eller retten.
• Bruke schema-typer som Recipe eller HowTo der det er relevant.

Målet er at når noen bruker Lens på en rett på restaurant, et bygg de går forbi eller et verktøy i bruk, kan Google kjenne det igjen og vise en artikkel, oppskrift eller guide fra akkurat den nettsiden.

Innholdsstrategi rundt visuelt søk

Å optimalisere enkeltbilder er viktig, men effekten blir størst når visuelt søk bygges inn i selve innholdsstrategien.

Planlegg innhold som folk sannsynligvis vil «lense»

Det er ikke alle emner folk tar bilde av. Noen kategorier peker seg ut:

• Fysiske produkter (klær, møbler, elektronikk, interiør, verktøy)
• Matretter og drikke
• Landemerker, butikker, kaféer, hoteller
• Praktiske handlinger (DIY, håndverk, skjønnhet, treningsteknikk)

En god tilnærming er å spørre:

«I hvilke situasjoner står målgruppen med mobilen i hånden og ser på det vi tilbyr?»

Deretter kan man lage innhold som speiler nettopp disse situasjonene – med sterke, tydelige bilder og godt innhold rundt.

Kombiner visuelt søk med tradisjonell SEO

Google Lens erstatter ikke vanlig søk: det utvider det. Derfor bør visuell optimalisering alltid gå hånd i hånd med klassisk SEO:

• Gjør søkeordsanalyse som vanlig, og skriv gode tekster – Lens-resultater leder fortsatt inn til en side som skal overbevise.
• Optimaliser titler og metabeskrivelser, slik at når brukeren klikker seg videre fra Lens, får han eller hun en god førstefølelse.
• Bygg autoritet og lenker. Høy kvalitet på domenet generelt gjør det mer sannsynlig at Google stoler på bildene også.

Kort sagt: bildene drar brukeren inn, men tekst og helhetlig SEO sørger for at de blir – og konverterer.

Slik måler du effekten av Google Lens‑optimalisering

Det finnes ikke én egen rapport for «Google Lens-trafikk» i Google Analytics i dag, men en kan likevel måle effekten indirekte og teste hvordan nettsiden presterer.

Hvilke data du kan se i Google Search Console og Analytics

Noen nyttige datapunkter:

• Økning i organisk trafikk til sider med tung bildebruk. Hvis disse vokser etter at bildene er optimalisert, er det et godt tegn.
• Rapporter for bilde-søk i Google Search Console. Under «Ytelse» kan man filtrere på søketype «Bilde» og se klikk, visninger og CTR.
• Sidevisninger og engasjement i Analytics. Produktsider, oppskrifter eller guider som har fått bedre bilder, bør ha økt tid på side og høyere konverteringsrate.
• Feil og advarsler på strukturerte data i Search Console. Færre feil = bedre grunnlag for alle typer forbedrede søkeresultater, inkludert visuelt søk.

Over tid kan man sammenligne perioder før og etter at man har gjort konkrete forbedringer, og se om endringene slår ut på trafikk og konverteringer.

Praktiske metoder for testing og løpende forbedring

I tillegg til å følge tall kan man teste mer «manuelt»:

• Bruk Google Lens selv på produkter, lokalet, logoen og rettene som er fotografert. Hvilke resultater får man? Dukker egne sider opp?
• Test ulike bildetyper. F.eks. ren produktpackshot vs. produkt i bruk. Se hva som gir best synlighet og respons.
• Iterer på filnavn, alt-tekster og strukturerte data. Små justeringer kan gi bedre samsvar mellom det Lens ser og det Google forstår.
• Be kollegaer eller kunder teste. De bruker kanskje andre enheter eller situasjoner, og kan oppdage ting som ikke fungerer optimalt.

Visuell SEO er ikke et «sett og glem»-prosjekt. Nettstedet bør oppdateres jevnlig med nye, bedre bilder og finjustering av teknikk og innhold.

Konklusjon

Google Lens endrer hvordan mennesker oppdager produkter, steder og innhold. De skriver ikke nødvendigvis «beste italienske restaurant i nærheten» – de peker kameraet mot et skilt eller en tallerken og lar Google gjøre resten.

Nettsider som vil være synlige i denne utviklingen, må:

• være teknisk solide, raske og mobilvennlige
• ha tydelige, høykvalitetsbilder med gode filnavn og alt-tekster
• bruke strukturerte data for produkter, oppskrifter og lokalbedrifter
• bygge inn visuelt søk i innholdsstrategien
• måle og teste effekten jevnlig

De virksomhetene som starter arbeidet nå, får et forsprang. For når konkurrentene fortsatt bare tenker på tekstsøk, vil deres produkter, lokaler og innhold allerede være lett gjenkjennelige – akkurat der kundene peker kameraet sitt.

Ofte stilte spørsmål om optimalisering for Google Lens

Hva betyr det å optimalisere nettsiden din for Google Lens?

Å optimalisere nettsiden din for Google Lens betyr å gjøre bilder, struktur og teknikk så gode at Google lett kan forstå og koble dem til relevante søk via kamera. Det handler om bildekvalitet, alt-tekst, kontekst rundt bilder, structured data og god mobil- og sideytelse.

Hvordan optimalisere nettsiden din for Google Lens rent teknisk?

For å optimalisere nettsiden din for Google Lens bør du sikre rask lastetid, mobilvennlig design, bilde-sitemap, at bilder ikke blokkeres i robots.txt og at viktige bilder ligger som egne img-elementer. Kombiner dette med gode alt-tekster og tydelig tekst rundt bildene for optimal tolkning.

Hvilke typer bilder fungerer best i visuelt søk med Google Lens?

Klare, høyoppløselige bilder med lite støy fungerer best. For produkter bør minst ett bilde vise produktet alene på nøytral bakgrunn, gjerne supplert med flere vinkler og detaljbilder. For lokaler, mat og reiseinnhold bør motivet ligne mest mulig på det brukeren faktisk ser i virkeligheten.

Hvilke schema-typer er viktigst for Google Lens og visuelt søk?

De viktigste schema-typene for visuelt søk er Product for nettbutikker, Recipe for mat- og oppskriftsinnhold, samt LocalBusiness og Restaurant/Hotel for lokale virksomheter. Her bør du knytte riktige bilder til image-feltet og sørge for at pris, adresse, åpningstider og annen informasjon stemmer med siden.

Hvordan kan jeg måle om Google Lens-optimalisering faktisk gir mer trafikk?

Du kan ikke se egen «Google Lens»-rapport, men du kan måle indirekte. Følg utviklingen i organisk trafikk til sider med mange bilder, bruk bilde-rapporten i Google Search Console, overvåk engasjement og konvertering i Analytics, og test manuelt ved å bruke Lens på egne produkter og lokaler.